Las telas sostenibles no son solo una opción ecológica; Se están convirtiendo cada vez más en una parte esencial de la identidad de la marca. Los consumidores están más inclinados a apoyar a las marcas que demuestran un fuerte rendimiento en la sostenibilidad ambiental, lo que lleva a las empresas a centrarse más en la sostenibilidad en su marketing y comunicación de productos. Por ejemplo, algunas marcas están mejorando la confianza del consumidor a través de cadenas de suministro transparentes y certificaciones ambientales, como GOTS (estándar de textil orgánico global) o la certificación Oeko-Tex. Al mismo tiempo, las empresas están promoviendo modelos de economía circulares reciclando ropa y telas antiguas para crear nuevos productos, logrando así la reutilización de recursos. Además, están surgiendo muchas nuevas empresas, centrándose en desarrollar materiales sostenibles innovadores, como poliéster reciclado hechos de botellas de plástico desechadas o alternativas de cuero hechas de subproductos agrícolas como hojas de piña o cáscaras de manzanas.